Festival de Cinema deve elevar em 15% ocupação da Rede Master em Gramado

A chegada do 54º Festival de Cinema de Gramado, que começa nesta quarta-feira (12) e segue até 22 de agosto, já movimenta a hotelaria da Serra Gaúcha. Na Rede Master Hotéis, as reservas realizadas até agora superam, considerando a mesma antecedência, o desempenho registrado na edição passada. Com isso, a expectativa é de crescimento de aproximadamente 15% na ocupação durante o evento em relação a 2025.

O impacto do Festival sobre a demanda por hospedagem também aparece na comparação com o restante do mês. Historicamente, a ocupação da unidade da Rede Master em Gramado durante os dias do evento fica, em média, 14,1% acima do índice registrado considerando agosto como um todo.

“O Festival de Cinema é um dos eventos que mais transforma a dinâmica de Gramado ao longo do ano. Ele traz profissionais do audiovisual, imprensa, convidados e turistas, além de pessoas que escolhem visitar a cidade justamente pela programação e pelo movimento que se cria nesse período”, afirma Lívia Trois, diretora-geral da Rede Master Hotéis.

Com o tradicional Palácio dos Festivais como principal palco para as exibições e a entrega dos Kikitos, o evento concentra parte importante da movimentação no centro da cidade. A localização da unidade da Rede Master favorece justamente esse público, pela proximidade com os principais pontos turísticos, gastronômicos e culturais de Gramado.

A procura tende a ganhar ainda mais força na reta final do Festival. No último dia da edição de 2025, a ocupação do hotel chegou a 94% dos quartos disponíveis. Além do encerramento da programação cinematográfica, o período coincide com grandes festas de música eletrônica realizadas na cidade, combinação que amplia o fluxo de visitantes e a demanda por hospedagem.

“É um período em que diferentes eventos acabam se complementando. O Festival, por si só, já tem uma capacidade muito grande de atrair visitantes, mas o último fim de semana reúne também outras programações de grande porte. Isso ajuda a explicar por que a procura cresce especialmente nos dias finais”, destaca Lívia.

Para 2026, o ritmo das reservas reforça a expectativa positiva. Na comparação entre as vendas realizadas com a mesma antecedência antes do início das duas edições, o desempenho deste ano já é superior ao observado em 2025, o que sustenta a projeção de avanço de 15% na ocupação.

Além dos hotéis, o aumento da circulação durante os dez dias de Festival se espalha por restaurantes, bares, comércio e serviços ligados ao turismo. Para a hotelaria, o evento se consolida como um dos principais impulsionadores de demanda em agosto e contribui para manter Gramado em alta mesmo durante o período de transição entre a temporada de inverno e os eventos do segundo semestre.

Sobre a Rede Master de Hotéis

Fundada em 1986, a Rede Platamon é a divisão de hotelaria do Grupo Isdra, responsável pela operação da marca Master Hotéis, com unidades em Porto Alegre, Gramado e outras cidades estratégicas. Com foco em hospitalidade, inovação e qualidade de serviço, a marca se destaca pela oferta de experiências personalizadas e infraestrutura completa para lazer e negócios. Atualmente, a Rede Master conta com nove hotéis e segue em expansão, reforçando seu compromisso com o turismo nacional e internacional.